这是激活专注于汽车模型玩具的拓意品牌线下门店（11月21日摄）。新华社记者 吉宁 摄

　　新华社北京11月23日电 题：“首店经济”激活中国消费市场“一潭春水”

　　新华社记者 吉宁

　　广阔的中国j9市场和多样化的消费需求，吸引全球众多品牌在中国“安营扎寨”。消费新场景、市场水新业态积攒出惊人的潭春“首店经济”能量，成为挖掘消费潜力、首店经济激发市场活力的激活重要创新手段。

　　“首店经济”中的中国“首店”，指的消费j9是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、市场水中国首店、潭春区域首店、首店经济行业首店等，激活或是中国已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

　　憨态可掬的熊猫造型、遍布全店的竹子色彩，在北京市海淀区眉州东坡开设的全国首家熊猫主题餐厅里，充满“熊猫”元素的店铺设计让人眼前一亮。该店还推出了熊猫主题的特色菜品。

　　眉州东坡熊猫主题餐厅负责人邹慧敏说：“我们门店是眉州东坡在全国第一家熊猫主题餐厅，围绕熊猫主题已经策划组织了熊猫面人制作、熊猫玩偶陪伴等活动，很受家庭群体的欢迎，周末每天的客流量接近千人。”

　　近年来，“首店经济”逐渐进入大众视野，中国各地推动首店发展的政策也陆续出台。今年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；3月，北京发布商业品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持；5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》。

　　在政策支持下，“首店经济”进入快速发展期。上海、北京、广州、深圳等城市首店开设数量不断提升，品牌的集聚效应和影响力显著增强。

　　今年1月至7月，上海新增770家首店；在北京，今年前三季度，全市新开设717家品牌首店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域；广州前8个月引入品牌首店205家。

　　专注于汽车模型玩具的拓意品牌，8月将全国首家线下门店落户北京，满墙的汽车模型里，不但有超火的限量款产品，还有经典的老款车型，为“小车爱好者”带来沉浸式体验。“来店里购买产品的多以车迷群体为主，很多限量产品都供不应求。”该店一名工作人员说。

　　如今，中国“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应，满足消费者多样化需求，激发新的消费潜力，成为拉动消费的新动能。

　　今年8月，以“Hello Kitty”闻名的三丽鸥品牌北京首店开业，开业当天店内首发的“海岛度假”系列产品就被抢购一空；北京的THE BOX A馆引进首店超40家，自2023年5月试运营起，已售卖近450万件商品，达成消费金额5亿元，客流量超1500万人次；上海百联ZX创趣场，40多个品牌中有首店、旗舰店近30家，开业18个月累计客流量超1500万人次，累计销售额5亿元……

　　中国国家统计局数据显示，今年1月至10月，中国社会消费品零售总额同比增长3.5%。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，首店可以促进消费复苏增长、拉动内需、满足消费者多样化需求。“在首店首发经济的带动下，城市和区域的营商环境、经济发展水平和商贸活力不断优化；反过来，具有创新性和引领性的店铺也会得到更多城市的青睐，形成良性的双向互动。”

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